SEOに効果的なキーワードの選定方法とは？　具体的な手法と役立つツールを解説

キーワード選定は、WebサイトのSEO（検索エンジン最適化）戦略を考える上で極めて重要な作業です。適切なキーワードを選定するためには、押さえるべきポイントがいくつか存在し、そのポイントを理解した上でツールを活用していくことが重要です。

本記事では、SEOに効果的なキーワードの選定方法と具体的な手法、役立つツールについて解説していきます。

キーワード選定の重要性や成功ポイントを学び、効果的なWebサイトを構築する際に役立てましょう。適切なキーワード戦略の考え方を理解し、多くのユーザーにアクセスされるようなWebサイトを目指してください。

また、SEOツールを幅広く知りたい！という方向けに、総合的に紹介した記事もご用意しました。あわせてご覧ください。

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キーワード選定の重要性とそのポイント

キーワード選定はSEO戦略の基本であり、選定する際はサイトへの訪問者や検索エンジンに対して適切なキーワードを選ぶことが重要です。ここからは、キーワード選定の重要性とそのポイントについて解説していきます。

キーワード選定とは？

キーワード選定とは、SEO（検索エンジン最適化）を考慮して、どのキーワードをサイトのコンテンツで重点的に扱うのかを決めることです。この工程で選ばれたキーワードを含むコンテンツを検索エンジンが評価します。

SEO対策でのキーワード選定は重要です。適切なキーワード選定をおこなうことで、獲得したいユーザーがサイトへ訪れやすくなり、訪問者数やコンバージョン率が向上します。

キーワード選定の重要性

適切なキーワード選定を行うことで、検索エンジンがWebサイトを正確に評価し、ユーザーの検索クエリに対応する形で検索結果に表示される確率が高まります。これにより、Webサイトのトラフィックが増加し、ビジネス上の目標達成（CV）につながることが期待できるでしょう。

また、ターゲットユーザーの検索傾向やニーズを把握し、それに応じたキーワードを選定をすることで、ユーザーに適切なコンテンツを提供することが可能となります。これにより、ユーザーの興味を惹き、エンゲージメントを向上させる効果があります。

成功するキーワード選定のポイント

キーワードを選定する際に、いくつかポイントがありますので紹介します。

• ターゲット・ペルソナに合わせたキーワード選定
  ターゲット・ペルソナの検索傾向やニーズを理解し、それに応じたキーワードを選定することで、より適切なコンテンツを提供できます。例えば、10代～20代前半の女性向けファッションサイトであれば、「トレンド ファッション」や「プチプラ コーデ」などのキーワードが向いています。
• ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードのバランス
  ビッグキーワードは検索ボリュームが大きく競合も多いため、ミドルキーワードやロングテールキーワードも組み合わせて選定しましょう。例えば、ビッグキーワード「ダイエット」に対して、ミドルキーワード「置き換え ダイエット」、ロングテールキーワード「酵素 ドリンク ダイエット」などを検討します。
• ツールを活用したキーワード選定
  キーワード選定は、複数のツールを利用して効率的に行いましょう。キーワード選定ツールをはじめ、関連キーワードを取得するツールや検索ボリュームを調査できるツールなどを活用することで、適切なキーワードを見つけ出すことができます。

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キーワード選定の基本！5ステップで考えよう

効果的なキーワード選定を行うために、以下の5つのステップを押さえておきましょう。これら5つのステップを踏むことで、SEOに効果的なキーワード選定が可能になるでしょう。

1. サイトのテーマと目的の明確化

サイトのテーマと目的を明確にすることで、適切なキーワードを見つけることや、SEOの戦略を立てることが可能になります。つまり、テーマと目的の明確化は、キーワード選定の第一歩です。

サイトのテーマを設定することで、サイト全体で取り扱う範囲や内容が決まります。例えば、健康食品の販売サイトならば、「健康」「栄養」「食事法」などが適切なテーマになるでしょう。この段階で、広すぎず狭すぎない適切な範囲を設定することが重要です。

テーマが確定したら、サイトの目的を明確にします。例えば、上記の健康食品サイトであれば、「健康意識の高い人々に商品を販売し、売り上げを向上させる」などが目的となります。

2. ターゲット・ペルソナの設定

ペルソナとは、サイトのターゲットユーザーを具体的な人物像として設定することです。これにより、ターゲットユーザーのニーズや課題を把握し、検索行動に適したキーワードを選ぶことが可能になります。ターゲット・ペルソナの設定は、キーワード選定の効果を最大化するために欠かせません。

ペルソナ設定では、年齢、性別、職業、趣味、価値観など、ターゲットとなるユーザーの特徴を具体的に書き出していくことが重要です。例えば、20代の女性で美容に興味があり、スキンケア商品を探しているというユーザー像を設定したら、ニーズや課題を把握しましょう。上記の例であれば、「早くからエイジングケアに着手したい」「皮脂の分泌を抑えたい」などのニーズや課題が考えられます。

ユーザー像とニーズを設定したら、ターゲットの検索行動を把握しましょう。どのようなキーワードで検索しているのか、検索エンジンで何を求めているのかを理解することで、より適切なキーワード選定が可能になります。

ターゲット・ペルソナの設定を行うことで、ユーザーのニーズや課題に応えるキーワード選定が可能になります。これにより、SEO効果を高めるだけでなくユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供できるようになります。

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3. ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの選定

キーワード選定において、ビッグキーワード、ミドルキーワード、ロングテールキーワードの3つを理解し、適切に選定することが重要です。ここでは、それぞれの違いや選定方法について解説します。

まず、ビッグキーワードとは、一般的で幅広い範囲をカバーするキーワードです。検索ボリュームが大きいので上位表示ができれば大きな成果を得られる一方で、競合も多く上位表示を目指すのが難しいことが特徴です。

ミドルキーワードは、ビッグキーワードよりも具体的な範囲を対象としたキーワードです。検索ボリュームはビッグキーワードに比べて小さいですが、競合も比較的少なく、上位表示がある程度狙いやすいことが特徴です。

最後に、ロングテールキーワードは、さらに細かい範囲を対象としたキーワードです。検索ボリュームはさらに小さくなりますが、競合も少なく、独自のコンテンツで上位表示が狙いやすいことが特徴です。

各キーワードの特徴や選定時のポイントを把握した上で、サイト全体のキーワード戦略を立てることが大切です。

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4. キーワードのグルーピングと対応するニーズの検討

キーワードのグルーピングは、SEO戦略を効果的に進めるために欠かせないステップです。

キーワードをグルーピングすることで、類似のニーズや特徴、属性を持つキーワードをまとめることができます。これにより、コンテンツの企画や作成がスムーズに進み、効果的なSEO戦略を立てやすくなります。また、グルーピングを行うことで、ターゲット・ペルソナのニーズに対応できますので、検索エンジンからの評価も向上します。

キーワードのグルーピングを行う際には、以下の検討手順を参考にしてみましょう。

1. キーワードをニーズや特徴、属性などを基準に分類する。
2. 各グループに対応するニーズを検討し、具体的なコンテンツのアイデアを考える。
3. 対応するニーズに基づいて、ページを作成する。

キーワードのグルーピングと対応するニーズの検討を行うことで、より効果的なSEO戦略を立てることができます。

5. 競合サイトの調査

競合サイトの調査も欠かせません。検索上位に出てくる競合サイトを調べることで、自社サイトがどのように差別化できるか、また、どのような戦略を立てるべきかを考えることができます。

具体的には、競合サイトのデザインやナビゲーション、コンテンツの質や量などをチェックし、自社サイトでどのように差別化できるか、また良い部分はどのように参考にすることができるのかを検討します。また、競合サイトが取り組んでいないキーワードや、自社サイトが独自の視点や情報を提供できるキーワードを見つけることで、競合との差別化を図ることができます。

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キーワード選定で役立つ便利なツール

キーワード選定には、さまざまなツールが利用できます。これらのツールを活用することで、効果的なキーワード選定が可能になります。

軸キーワードを選定するツール

軸となるキーワードの選定に役立つツールを紹介します。

• Googleトレンド
  Googleトレンドは、検索されたキーワードの人気度を調べることができる無料ツールです。時間や地域によるトレンドの変化を確認することができ、タイムリーな軸となるキーワードを選定する際に役立ちます。
  
  Googleトレンド
• Google Search Console
  サイトに対する検索キーワードのクリック数やインプレッションを確認できる無料ツールです。これにより、すでに取得しているキーワードの中から軸キーワードを見つけることができます。
  
  Google Search Console
• Semrush
  有料のSEOツールであり、キーワードリサーチや競合分析が可能です。軸キーワードを選定する際、競合サイトが狙っているキーワードを調べることができます。
  
  Semrush
• Ahrefs
  有料のSEOツールで、キーワードリサーチや競合分析に役立ちます。検索ボリュームやクリック数、競合度などのデータを提供しており、これらの情報をもとに軸キーワードを選定できます。
  
  Ahrefs
• KWFinder
  キーワードリサーチに特化した有料ツールで、検索ボリュームや競合度を調べることができます。また、関連キーワードやロングテールキーワードの提案も行ってくれるため、軸キーワード選定に役立ちます。
  
  KWFinder

これらのツールを活用して、軸キーワードを選定しましょう。適切な軸キーワードを見つけることができれば、効果的なSEO戦略を立てることが可能です。

関連（サジェスト）キーワードを取得するツール

関連キーワードやサジェストキーワードを取得するために利用できるツールを紹介します。

• ラッコキーワード
  ラッコキーワードは、Googleのサジェスト機能を利用して関連キーワードを取得できる無料ツールです。入力したキーワードに基づいて、Googleが提案する関連キーワードを一覧で表示します。
  
  ラッコキーワード
• Yahoo知恵袋
  Yahoo知恵袋は、質問と回答を集めたコミュニティサイトですが、キーワードリサーチにも活用できます。検索窓にキーワードを入力すると、関連する質問が表示されるため、それらの質問を元に関連キーワードを抽出することができます。
  
  Yahoo知恵袋
• AnswerThePublic
  AnswerThePublicは、質問形式のキーワードを提案する無料ツールです。入力したキーワードに関連する質問や前置詞を組み合わせたキーワードを提案し、検索ユーザーのニーズに合ったキーワードを見つけることができます。
  
  AnswerThePublic
• KeywordTool.io
  KeywordTool.ioは、Google、YouTube、Bing、Amazonなどのサジェストキーワードを取得できる有料ツールです。さまざまなプラットフォームのサジェストキーワードを調べることができるため、幅広い関連キーワードの選定が可能です。
  
  KeywordTool.io

関連キーワードを取得し、効果的なキーワード選定を行いましょう。

検索ボリュームを調べるツール

検索ボリュームを調べることは、キーワード選定において非常に重要です。ここでは、検索ボリュームを調べるためのツールを紹介します。

• Googleキーワードプランナー
  Googleキーワードプランナーは、Googleアドワーズの無料ツールで、検索ボリュームや競合度を調べることができます。キーワードを入力すると、月間検索ボリュームの推定値や競合度が表示され、効果的なキーワード選定が可能です。
  
  Googleキーワードプランナー
• Ahrefs
  Ahrefsは、有料のSEOツールで、検索ボリュームやキーワード難易度を調べることができます。また、競合サイトのキーワードや被リンク状況を分析する機能もあり、総合的なキーワードリサーチが行えます。
  
  Ahrefs
• Semrush
  Semrushは、有料のSEOツールで、検索ボリュームや競合度を調べることができます。競合サイトのキーワード分析や、検索意図に基づいたキーワード提案など、幅広い機能が揃っています。
  
  Semrush
• KWFinder
  KWFinderは、有料のキーワードリサーチツールで、検索ボリュームやキーワード難易度を調べることができます。また、地域別や言語別の検索ボリュームも調べることができるため、国際的なキーワード選定にも適しています。
  
  KWFinder
• aramakijake
  aramakijakeは、国内向けの無料ツールで、検索ボリュームや検索順位を調べることができます。特に日本の検索状況に特化しており、国内市場でのキーワード選定に役立ちます。
  
  aramakijake

検索ボリュームを考慮して、有効なキーワードを選定しましょう。

競合サイトを調査するツール

競合サイトの調査は、キーワード選定やコンテンツ作成において重要なステップです。ここでは、競合サイトを調査するためのツールを紹介します。

• Ahrefs
  Ahrefsは、SEO業界で広く利用されている有料ツールで、競合サイトのキーワードや被リンク状況を分析できます。また、サイト全体のSEOパフォーマンスや、個別ページの詳細なデータも取得できます。これにより、競合サイトの強みや弱みを把握し、自社サイトのキーワード戦略やコンテンツ作成に役立てることができます。
  
  Ahrefs
• Semrush
  Semrushも有料のSEOツールで、競合サイトのキーワードリサーチや被リンク分析が可能です。さらに、競合サイトのトラフィックや広告活動のデータも取得できます。これにより、競合サイトのマーケティング戦略を理解し、サイトのキーワード選定や広告戦略に活かすことができます。
  
  Semrush
• Moz
  Mozは、有料のSEOツールで、競合サイトのキーワードや被リンク状況を調査できます。特に、Mozのドメインオーソリティ（DA）やページオーソリティ（PA）は、サイトやページの信頼性を示す指標として広く利用されています。これらのデータを参考に、競合サイトの強みや弱みを分析し、自サイトのSEO戦略を立てることができます。
  
  Moz

競合サイトのキーワード戦略やコンテンツ作成のポイント把握には、これらサイトを有効活用しましょう。

その他の便利なキーワード選定ツール

キーワード選定に役立つツールは多数存在します。ここでは、ruri-co（るりこ）、Ubersuggestなどの便利なツールを紹介します。

• ruri-co（るりこ）
  ruri-coは、日本語のキーワード選定に特化した無料ツールです。サジェストキーワードを取得するだけでなく、検索ボリュームや競合度などの情報も提供します。これを利用することで、ニーズに適したキーワードを選定し、効果的なSEO対策を進めることができます。
  
  ruri-co
• Ubersuggest
  Ubersuggestではキーワードの検索ボリュームや競合度を調べることができます。また、関連キーワードや競合サイトの情報も提供します。これを利用することで、キーワード選定やコンテンツ作成の際に、競合サイトとの差別化を図ることができます。
  
  Ubersuggest

これらのツールを活用することで、キーワード選定やコンテンツ作成の効果がさらに向上します。重要なのは、複数のツールを組み合わせて利用し、さまざまな角度からキーワード選定を行うことです。

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キーワード選定後のコンテンツ作成のコツ

選定したキーワードを活用して効果的なコンテンツを作成するためには、4つのコツがあります。

1.1ページ＝1キーワードを心がける

1ページあたり1つのキーワードに焦点を当てることは、SEO対策とユーザーエンゲージメントの向上に効果的です。

効果1: SEOパフォーマンス向上
検索エンジンは、1つのページが特定のキーワードに特化していると、そのキーワードに関連する情報が豊富であると判断し、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。複数のキーワードを混在させると、ページの専門性が希薄化し、検索エンジンに適切に評価されにくくなるためです。

効果2: ユーザーエクスペリエンスの向上
1ページに1つのキーワードを設定することで、ユーザーが求める情報にピンポイントで応えられるコンテンツが作成できます。これにより、ユーザーは自分の要望に適した価値の高い情報を手に入れることができ、Webサイトの滞在時間やコンバージョン率が向上します。

1ページ1キーワードを実践する手順は以下の通りです。

• ページの目的を明確化
  ページごとに目的を明確にし、それに適したキーワードを選定します。例えば、製品紹介ページなら、その製品名をキーワードとして設定しましょう。
• キーワードの自然な使用
  コンテンツ内でキーワードを自然に使用し、過度な繰り返しを避けます。タイトル、見出し、本文など、適切な場所にキーワードを配置しましょう。
• 関連キーワードの活用
  主要なキーワードに加え、関連キーワードも用いることで、より幅広いユーザーにアピールできます。関連キーワードも適度に使用し、ページの専門性を保ちましょう。

1ページ1キーワードを実践することで、SEOパフォーマンスとユーザーエクスペリエンスが向上します。

2.ペルソナに合わせたコンテンツ作成

ターゲット・ペルソナの重要性を理解し、そのニーズや関心事に応えるコンテンツ作成が、SEO効果とユーザーエクスペリエンスの向上につながります。

• ターゲット・ペルソナの設定
  ターゲットとなるペルソナについて、年齢、性別、職業、趣味、価値観などの詳細な情報を設定します。これにより、コンテンツ作成時にペルソナの視点を意識しやすくなります。
• ペルソナのニーズに応える
  ペルソナのニーズや関心事に対応するトピックを選定し、それらに沿ったコンテンツを作成します。例えば、健康志向のペルソナに対しては、健康に関する情報やアドバイスを提供する記事を作成することで、興味を引きやすくなります。
• ペルソナの言語・スタイルを使用
  ペルソナが普段使っていそうな言語や表現を取り入れることで、コンテンツがより自然で親しみやすくなります。専門用語は適切に解説し、ペルソナにとってわかりやすい言葉を使用しましょう。
• ペルソナに適したコンテンツ形式を選択
  テキスト記事だけでなく、動画や画像、インフォグラフィックなど、ペルソナに合ったコンテンツ形式を選択しましょう。これにより、情報の伝わりやすさや興味を引く力が高まります。

ペルソナに合わせたコンテンツ作成を心がけることで、SEO効果はもちろんユーザー満足度も向上させることができます。

3.検索意図に沿った記事の書き方

検索意図を理解し、それに沿った記事作成を行うことは、SEO効果を高めるだけでなく、ユーザー満足度の向上にも繋がります。

検索意図に沿った記事を作成するためには、キーワードだけでなく関連語句や同義語を適切に使用すること、正しく読みやすい情報を提供することも大切です。また、読みやすい構成やデザインを意識しましょう。

検索意図を理解し、それに沿った記事作成を心がけることで、SEO効果やユーザー満足度を向上させることができます。

4.キーワード選定の継続的な見直しと改善

キーワード選定の継続的な見直しと改善は、SEO効果を持続させるために重要です。インターネットの世界は日々変化しており、過去に選定したキーワードが現在も適切であるとは限りません。

• 時代の変化とトレンドに対応する
  ユーザーの検索意図や関心事が変わることで、新たなキーワードが生まれたり、キーワードが廃れたりします。継続的な見直しにより、時代の変化とトレンドに合わせたキーワード選定が可能になります。
• ページのパフォーマンス改善
  定期的にキーワードの成果を分析し、効果が低いキーワードや競争が激しいキーワードを改善することで、ページのパフォーマンスを向上させることができます。
• 新規キーワードの発見
  市場の変化や競合サイトの動向を調査することで、新規のキーワードを発見し、戦略に取り入れることができます。
• 試行錯誤を繰り返す

キーワード選定は一度きりではなく、試行錯誤を繰り返すことが重要です。結果に基づいて戦略を見直し、改善を行いましょう。

継続的なキーワード選定の見直しと改善は、SEO効果を最大限に引き出すために不可欠です。以下の2つのポイントも意識して、効果的な見直しと改善を行いましょう。

• 他のマーケティング施策と連携
  広告やSNSなど、他のマーケティング施策と連携してキーワード選定を見直すことで、より効果的な戦略が立てられます。マーケティング全体の一貫性を保つことで、SEO効果も高まります。
• チームでの情報共有
  キーワード選定の見直しや改善は、チーム全体で情報を共有し、意見交換を行うことが重要です。異なる視点やアイデアを取り入れることで、よりニーズの高いキーワード選定が可能になります。

キーワード選定は、単発の作業ではなく、継続的な見直しと改善が求められます。定期的な分析や競合調査、トレンドチェックを行い、最適なキーワード戦略を維持しましょう。

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適切にアプローチしてキーワード選定を成功させよう

キーワード選定の成功ポイントを総括すると、効果的なアプローチ方法やツールの活用、そして継続的な見直しと改善が重要です。以下のポイントを念頭に置くことで、キーワード選定の効率化や正確さを向上させることができます。

1. キーワード選定の基本ステップを確実に行う
2. ペルソナや検索意図に合わせたコンテンツ作成を心がける
3. 便利なツールを活用し、効率的にキーワード選定を行う
4. 定期的に分析・競合調査・トレンドチェックを実施し、適切なキーワード戦略を維持する

ジオコードは18年以上、SEOサービスを提供し続けている老舗Webマーケティング会社です。これまで4,531以上のWebサイトでSEO施策を行い、数々のアルゴリズムアップデートを乗り越えてきました。SEO成功事例5選も紹介しているので、ぜひご覧ください。

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